Notre agence de référencement naturel à Lille Eventus Communication recherche, afin d’agrandir l’équipe, un(e) stagiaire désireux(se) de devenir référenceur et d’apprendre les ficelles de la recherche organique au sein d’une petite équipe dynamique. Nous vous enseignerons le métier de référenceur SEO dans le cadre d’un stage référencement à Lille.

Description du stage référencement :

• Établir des listes de mots clés avec les nouveaux clients correspondants aux recherches des internautes;
• Optimiser des sites internet en vue d’améliorer leur visibilité sur Google ;
• Se tenir informé des dernières actualités concernant le monde du SEO ;
• Rédiger des contenus pour nos clients ;
• Suivre de la visibilité sur Google de nos clients.

Qualités demandées :

Rédactionnelles et orthographiques. Des connaissances sur le monde du web seraient un plus. Nous sommes une petite équipe, l’intégration sociale au sein de celle-ci est donc très importante pour nous.

La qualité la plus importante pour être embauché(e) reste néanmoins l’envie d’apprendre, le goût du travail et un intérêt pour le monde du web et le référencement naturel en particulier.

Nous vous donnons la possibilité d’apprendre un métier d’avenir dans le cadre d’un stage d’une durée de 2 mois maximum.

Avant tout, un article de blog se doit d’être original, unique et attrayant. Pour être efficace, il est judicieux de se fixer un sujet précis et d’en tirer 1 à 4 mots-clés directement liés. Ce travail fait, vous pourrez déduire une trame qui guidera l’écriture de l’article. Durant la rédaction, il est important de garder ces conseils en tête :

1 – Le titre de l’article doit être court (60 à 70 caractères), comprendre votre mot-clé et attirer les clics des internautes (Le taux de clic dans les résultats de recherche est un facteur pris en compte dans le référencement).

2 – Un chapô n’est pas “obligatoire” mais il invite le lecteur à poursuivre la lecture de l’article. Cela fait grimper le temps passé sur la page, facteur également pris en compte par Google.

3 – Structurez votre article : Utilisez la balise <h1> pour le titre principal. Les balises <h2> et <h3> sont utilisées respectivement pour les sous-titres et sous-sous-tires. Pour les paragraphes, les balises <p> sont de rigueur.

4 – Aérez vos pages. N’hésitez pas à faire des paragraphes courts, de 3 ou 4 phrases, pas plus. Laissez de l’espace entre les paragraphes et les autres éléments de l’article. Cela augmente la taille de la page et amène l’utilisateur à utiliser la molette de la souris, mais cela augmente grandement le confort de lecture.

5 – Diversifiez votre contenu grâce aux images, vidéos, mises en exergue, citations, … Formuler une liste plutôt qu’un long paragraphe lorsque vous le pouvez est par exemple un réflexe à acquérir.

6 – D’un point de vue rédactionnel : On privilégie les phrases courtes et percutantes. On mise aussi sur la diversité sémantique. Un dictionnaire des synonymes est toujours un bon moyen de s’inspirer, de varier les mots que, par habitude, nous ne changeons jamais dans notre vocabulaire.

7 – Créez des liens internes pour approfondir certains points abordés. Cela permet de créer un véritable maillage qui est un excellent vecteur de référencement naturel.

8 – Finissez en vous adressant directement au lecteur. C’est une excellente manière de susciter les commentaires. Cela apportera fraicheur et dynamisme à vos articles.

9 – Stimulez le partage de votre article sur les réseaux sociaux, même si cela n’est pas officiellement reconnu par Google . Pour Google, chaque lien vers votre article, chaque partage sur un média social est un signal de popularité.

10 – La taille des articles : misez sur le volume tout en évitant de vous répéter et paraphraser. Un article ou une page commence à devenir vraiment intéressant pour Google à partir de 300 mots.

11 – Publiez régulièrement : Outre le fait que cela permettra de “fidéliser” les lecteurs, cela est remarqué par les moteurs comme un site dynamique, qui s’actualise régulièrement. De plus, publier régulièrement dans votre thématique vous amènera à devenir une “référence” sur cette thématique.

Appliquer ces quelques règles est essentiel. Toutefois, cela ne s’arrête pas là. La rédaction d’un article de blog spécialisé prend du temps et de l’énergie. La meilleure recette pour bien référencer son blog, c’est de le créer en pensant à ses visiteurs et non pas aux moteurs !

Notre agence de référencement naturel Eventus Communication sera présente au salon entreprises et territoires de Dunkerque le jeudi 26 Mai 2016. Ce sera pour nous l’occasion de rencontrer les entreprises du Nord-Pas-De-Calais est d’échanger de manière professionnelle sur les problématiques de visibilité des commerçants sur internet et les moteurs de recherche.

Le salon Entreprises et territoires de Dunkerque :

Ce salon se tient précisément au Palais du Littoral à Grande-Synthe. Il crée un espace de rencontre et d’échange entre les différents acteurs de l’économie du territoire. Élus, chefs d’entreprises, décideurs, responsables et porteurs de projets y trouvent ainsi un lieu dédié à la rencontre et à la présentation des acteurs, de leurs innovations sur le plan économique et pratique à la faveur du territoire.

Ce salon se veut convivial. Entreprises et Territoires est notamment décliné à Arras, Calais, Saint-Omer, Amiens et Boulogne. Ceci dans le vœu de se rapprocher des entreprises. Nul besoin de se déplacer à Paris ou à Lille pour rencontrer les entreprises actrices de la région. Le salon se veut local et ouvert, disponible pour les entreprises qu’elles soient internationales, locales ou encore en création.

La place de votre agence de référencement naturel sur ce salon à Dunkerque :

Le dunkerquois est une zone dynamique qui profite de son histoire de zone portuaire comme un excellent appui pour le dynamisme économique. Les industries et entreprises y trouvent une région où les opportunités se créent naturellement et laissent les chefs d’entreprises ouverts aux innovations par un dynamisme partagé.

Notre agence de référencement Lilloise a donc fait le choix de se déplacer à Dunkerque pour rencontrer ces acteurs économiques et leur présenter ses solutions. La notoriété est essentielle aux entreprises et industries, quelque soit leur taille. De fait, notre agence de visibilité sur Google y trouvera sa place en proposant de véritables solutions abordables pour les entrepreneurs locaux.

Venez nous rencontrer et bénéficiez de promotions sur votre référencement :

A l’occasion de ce salon Entreprises et Territoires, notre agence de référencement naturel désire marquer son envie de collaborer avec de nouvelles entreprises et de nouveaux acteurs économiques. De fait, nous proposerons, le jeudi 26 Mai à Dunkerque, une réduction de 20% sur nos tarifs de référencement naturel. Cette promotion sera valable pour toutes les entreprises présentes sur le salon et désireuses d’augmenter concrètement leur visibilité sur les moteurs de recherche. Attention toutefois, cette promotion ne sera valable qu’un mois, vous aurez donc jusqu’au 30 Juin 2016 pour bénéficier de ces 20% de réduction.

Choisir les mots-clés à référencer :

Le choix des mots-clés n’est pas anodin. C’est la liste établie de mots et d’expressions clés qui dictera les efforts éditoriaux fournis sur le site. L’enjeu est également de minimiser les efforts pour un retour maximal sur l’investissement, comme nous le voyons dans l’article de présentation du référencement naturel. En somme, une bonne liste de mots-clés doit être :

En phase avec l’offre du site internet

Le plus accessible possible en terme de concurrence

Générer de nombreuses visites

Générer des visites qualifiées

Un référencement naturel en phase avec l’offre du commerçant :

Dans le cadre de la stratégie de référencement naturel et du choix des mots-clés, il est essentiel de faire le point sur l’offre du commerçant telle qu’elle existe. Ce qui peut sembler aller de soi dans la plupart des cas peut s’avérer plus délicat dans certains projets. Mettez au clair vos produits, services et différentes gammes. Disposer d’un tableau ou d’une arborescence permettra de visualiser les produits dans leur ensemble et d’en déterminer la trame, la sémantique commune et individuelle.

Des mots-clés accessibles en SEO :

Comme dans beaucoup de métiers, en référencement, on cherche à en obtenir plus pour le minimum d’effort. Il est donc important de chercher quels mots-clés seront rapidement accessibles en référencement naturel. L’idée est de minimiser les efforts pour obtenir un maximum d’effet, mais également pour obtenir des retombées qualitatives et quantitatives sur le court terme.

Astuce : utilisez l’outil de planification de mots-clés proposé par Google Adwords pour avoir une indication sur la concurrence dont vos mots-clés font l’objet.

Générer de nombreuses visites :

Deuxième point à prendre en considération : la notoriété des mots-clés. Il est plus judicieux de se placer sur des mots-clés souvent recherchés que des mots-clés inconnus de la cible non recherchés de manière plus globale.

Exemple : dans notre cas, il est plus intéressant de se positionner sur le mot-clé “agence de référencement naturel” que “agence visibilité google”. On signifie la même chose, mais la tournure change grandement la visibilité finale sur les pages Google.

Générer des visites qualifiées :

Un point essentiel pour rentabiliser une stratégie SEO (et même toute stratégie de communication finalement), c’est l’affinité entre ce que l’utilisateur cherche et ce que l’on va lui proposer. Inutile donc de se référencer sur le mot “Facebook” si l’on est pas facebook. Effectivement, c’est un terme très populaire, mais qui ne vous apportera rien. De la même manière, inutile de viser “vêtements de sport” si l’on est spécialisé dans les “vêtements rugby” etc. On diluera bien trop d’énergie et de temps à se positionner sur vêtement de sport pour que ce soit rentable. Mieux vaut viser directement sa niche, souvent plus accessible et surtout qui attirera des gens qui cherchent précisément ces produits.

En manque d’idées pour déterminer les mots-clés ?

Plusieurs solutions à cela :

Utiliser Ubersuggest

Un logiciel en ligne qui permet de déterminer des expressions clés en fonction d’un mot donné : Ubersuggest. Rapide et efficace, le site s’est d’ailleurs fait une nouvelle façade plutôt attractive.

Utiliser le keyword planner de Google :

Cet outil dédié initialement aux web masters qui préparent leurs campagnes adwords permet également de découvrir les mots-clés suggérés par Google. Il fonctionne de deux manières différentes. La première : il analyse votre site et en déduit les meilleures expressions clés. La seconde : vous lui donnez un mot-clé et il vous suggère les expressions en des thématiques proches.

S’inspirer des confrères :

Visitez les sites de vos confrères (ou concurrents, au choix) et parcourrez leurs textes. Si ceux-ci sont optimisés SEO (et il y a fort à parier qu’ils s’y sont déjà mis), les mots-clés visés sauteront aux yeux. Vous pouvez également regarder la balise title de leurs pages. Il fut un temps où l’on mettait également les mots-clés visés dans la balise meta-keyword. Mais celle-ci est désormais obsolète pour Google. Donc peu de webmasters prennent le temps de la remplir.

Demander conseils à votre agence de référencement :

Pourquoi n’y ai-je pas pensé plus tôt ? Contactez notre agence de référencement pour bénéficier de nos conseils de référenceurs professionnels. Vous connaissez votre métier. Nous, nous connaissons Google. La recette idéale pour une liste de mots-clés efficace  ! Pour nous contacter tout de suite, rendez-vous sur notre page contact / devis.

Le référencement naturel représente l’ensemble des techniques appliquées pour favoriser le positionnement d’un site dans les pages de résultats des moteurs de recherches. L’effet recherché est essentiellement de stimuler le trafic sur le site. Mais cela ne s’arrête pas là. Il s’agit de développer l’affinité avec les visiteurs, c’est à dire attirer une cible particulière. Exemple : “Je suis une agence de référencement naturel, je souhaite que toutes les personnes qui cherchent un prestataire pour leur visibilité sur internet découvrent mon site internet”. D’un point de vue quantitatif, il s’agit de générer un maximum de contacts en produisant le moins d’efforts possibles. La stratégie est donc de mise tout au long du processus de référencement naturel. Ci dessus, voici la disposition d’une page de résultats Google mettant en évidence la différence de positionnement des annonces adwords et des résultats organiques :

L’intérêt du référencement naturel :

Pour le professionnel / commerçant :

Plaçons nous du point de vue du propriétaire du site internet. Qu’a-t-il à tirer d’une stratégie de référencement naturel ? La réponse est : énormément de choses ! Tout d’abord, développer une stratégie de référencement amène à se poser des questions sur son entreprise :

Quels produits / services est-ce que je vend ? A quel problème répond ce produit / service ? Quelle est ma cible principale ? Ma cible secondaire ? Quels sont mes concurrents ? Quels sont mes avantages / faiblesses ? Quel est mon budget et quel est mon seuil de rentabilité dans cette stratégie de référencement ?

En somme : On retrouve là les questions qui ressortent dans n’importe-quelle stratégie de communication (print / web / évènementielle / …). Et c’est bien normal : développer le référencement naturel, c’est développer sa communication au travers des objectifs génériques conatifs, affectifs et cognitifs via une présence dans les moteurs de recherche. De fait, la stratégie de référencement amène le commerçant à recentrer ses objectifs et disposer d’une ligne conductrice stable.

Cela l’amène à structurer son offre et à la proposer aux bonnes personnes. La visibilité (objectif cognitif, la notoriété) va permettre au commerçant d’être tout simplement connu de sa cible. Ex : “On apprécie une boisson fraiche l’été, on connait aussi beaucoup de marques proposant des boissons désaltérantes : Volvic, Coca-cola, Orangina, Schweppes, tropicana, …”. Il s’agit juste d’être connu de sa cible dans son domaine et de le rester pour qu’au moment où la cible décide de passer à l’acte d’achat, elle se souvienne de nous et vienne consulter nos offres (et acheter, surtout). Le référencement, par l’augmentation de la visibilité sur un canal de communication où de nombreux visiteurs convergent, est donc idéal pour augmenter la notoriété d’une marque / entreprise.

Sur le plan affectif, la stratégie de référencement apporte un atout significatif. Nous venons de voir que par l’augmentation de la visibilité, nous augmentons la notoriété du commerçant. Mais il ne s’agit pas de mettre une publicité pour des lunettes dans les locaux d’une association d’aveugles. Au contraire, je disais en introduction de ce billet qu’il s’agit de faire le moins d’efforts possibles : on mise sur l’efficacité, on attire notre cible, point barre. Une réflexion est donc menée sur les mots-clés, aussi appelés requêtes. Ce sont ces mots ou ces expressions qui sont liés à notre activité et recherchés sur les moteurs de recherche. C’est donc une manière d’augmenter le score d’affinité du site avec ses visiteurs : Les personnes qui visitent mon site cherchent effectivement du référencement et ne sont pas là par hasard. Lors de nos prestations de référencement naturel, établir la liste de mots-clés est la toute première chose que nous faisons au début de la collaboration.

Sur le plan conatif : Les moteurs de recherche, et Google plus que les autres, font tous les efforts possibles pour délivrer la bonne information à leurs utilisateurs et pour les diriger vers des sites référents et de qualité. Cela donne la vérité suivante : Un site de qualité et populaire est mieux référencé. Sur le point de vue de la qualité, c’est un des principaux leviers pour amener le passage à l’action. Avoir un site agréable, ergonomique, au bon “look & feel”, qui délivre l’information dans une forme appropriée. Cela invite l’internaute à poursuivre sa navigation, à télécharger un document, à acheter, à consulter telle ou telle page… Bref, à effectuer l’action que l’on attend de lui.

Pour conclure sur l’intérêt du référencement naturel pour le e-commerçant : on démontre ici que développer le référencement naturel de son site, c’est finalement travailler sur l’ensemble des objectifs d’une bonne stratégie de communication : cognitif, affectif et conatif. Aussi, le référencement naturel (à l’instar du référencement payant comme AdWords, des régies publicitaires sur internet et des partenariats financiers entre sites) dispose d’un excellent ROI, comprenons Retour Sur Investissement. Travailler deux jours sur un billet de blog permettra peut-être de gagner 10 jours d’investissement dans une régie publicitaire. Prendre une journée pour améliorer la rapidité de chargement et l’ergonomie du site peut permettre de diminuer le taux de rebond du site de 10% et de transformer 2% des visiteurs en plus.  Ces quelques pourcentages jouent énormément sur la vie d’un site, particulièrement en matière de e-commerce. Le référencement naturel est donc un indispensable pour tout site internet ayant la moindre prétention d’exister et d’être utile au commerçant et à ses visiteurs.

Pour l’utilisateur / le visiteur / la cible :

Le référencement naturel d’un site consiste à l’optimiser pour la visibilité dans les moteurs de recherche. Ces optimisations vont découler d’une stratégie plus globale, se rapprochant de la stratégie de communication. Nous définissons des leviers, des freins, des avantages, des inconvénients puis, finalement, une cible de communication. Cela permet de savoir dans quelle direction aller, quelles sont nos forces et nos faiblesses pour donner à l’utilisateur final ce qu’il recherche et lui montrer la bonne correspondance de notre offre avec leur demande.

Les moteurs de recherche ne cessent d’évoluer. Depuis leur apparition, tous cherchent à évoluer, à proposer des résultats toujours plus précis, plus adaptés, plus satisfaisants à leurs utilisateurs. Les moteurs sont donc à la recherche de sites référents dans chaque thématique qui ont pour eux de présenter une information de manière complète, précise, efficace, le tout dans une interface de haute qualité. De plus, la popularité du site entre en ligne de compte. De fait, Google a notamment de nombreux algorithmes ayant chacun leur mission :

– Panda : C’est l’algorithme qui analyse le site et son contenu. Il juge de la qualité éditoriale et de l’information délivrée. Un site aux textes peu fournis, mal écrits, mal structuré ou même totalement dupliqué depuis une autre page web se voit pénalisé de par la pertinence de cet algorithme.

– Penguin : Il analyse la popularité du site. Le site est-cil populaire ? Dispose-t-il de nombreux back-links ? Est-ce une popularité “naturelle” ou artificiellement créée pour booster le positionnement dans les moteurs de recherche ? Telles sont les questions auxquelles Penguin répond.

– Caféine : Il s’agit là d’un algorithme particulier qui ne concerne pas le site en soi. Cet algorithme accélère la vitesse de traitement des pages web pour Google. Le moteur de recherches dispose donc d’un index plus fourni et plus précis des sites web et de leurs thématiques associées.

– Page Layout : Cet algorithme analyse les pages web de manière plus graphique : Comprends-t-on bien le site dès notre arrivée sur la page d’accueil ? Le texte vient-il donner de l’information à l’utilisateur au bon endroit sur la page ? N’y a-t-il pas trop de publicité au dessus de la ligne de flottaison ?  Voilà comment nous pourrions formuler les points sur lesquels l’algorithme page layout de Google se focalise.

– Colibri : Cet algorithme “complète” Panda. Il regarde notamment la thématique du site au travers de ses contenus éditoriaux. Il met ensuite en correspondance les pages des sites internet avec tout un univers sémantique. Ainsi, lors d’une recherche Google, Colibri analyse plus pertinemment la requête de l’internaute et lui délivre des résultats plus ‘humains” et moins “algorithmiques. On dit de cet algorithme qu’il répond mieux aux requêtes de type “conversationnelles” comme “Quel est le meilleur endroit pour acheter un iphone 6 ?”.

Pour l’utilisateur final, celui qui cherche sur Google, c’est l’assurance de trouver des sites de grande qualité qui répondront à ses questions

Pourquoi parler si longuement de ces algorithmes ? Car ceux-ci déterminent la précision et la qualité des résultats donnés par Google à chaque requête. Chaque algorithme (et il y a d’autres points à prendre en compte) va être le sujet d’une réflexion pour augmenter le référencement d’un site. Nous proposons donc un site optimal aux internautes. Ceux-ci sont donc satisfaits. Ils arrivent sur votre site heureux et plein de joie d’y trouver ce qu’il cherchent.

Comme on dit dans le métier : Visiteur heureux, visiteur généreux.

Voilà de quoi éclaircir la situation sur l’intérêt que revêt pour vous de passer par les services d’une agence de référencement naturel qui saura mettre en place les moyens nécessaires pour positionner votre site dans les moteurs de recherche.

Avis, questions, jets de pierre ? Ca se passe dans les commentaires 🙂